Украинский фармацевтический рынок снова ждут перемены. Чиновники составили перечень лекарств, которые запрещено рекламировать. В черный список попали все медикаменты, которые принимают дети младше 12 лет и препараты для лечения туберкулеза, СПИДа, рака, диабета, бессонницы, ожирения, даже импотенции.

Эксперты уверены, что список требует доработки, а экономисты прогнозируют, что после запрета рекламы цены на лекарства взлетят минимум на 25%.Идея запретить рекламу лекарств на законодательном уровне возникла еще вначале прошлого года - тогда в Верховной Раде зарегистрировали соответствующий законопроект. Поначалу документ запрещал рекламировать все без исключения препараты - нововведения взбудоражили фармацевтический рынок Украины.

Многие компании-производители запротестовали, угрожая поднять цены на лекарства. Тогда депутаты решили пересмотреть законопроект и запретили рекламу только рецептурных препаратов. Документ приняли во втором чтении в конце прошлого года, правда, с оговоркой: его нормы начнут действовать только после того, как Министерство здравоохранения разработает четкий перечень препаратов, которые попадают в категорию рецептурных. Однако очень долго главное медицинское ведомство не могло составить этот список.

«Именно поэтому Кабинет Министров взял вопрос на контроль. Там решили пересмотреть нормы закона. В конце концов, вернулись к первоначальной редакции документа, которая запрещает рекламу всех лекарств, и зарегистрировали в Верховной Раде. После этого правительство поручило Минздраву разработать перечень медикаментов, которые не будут рекламировать. Примут закон уже на осенней сессии», - объясняет «Известиям в Украине» глава парламентского комитета по вопросам здравоохранения Татьяна Бахтеева.

В результате Министерство здравоохранения выполнило поручение правительства. «Приказ зарегистрирован в Министерстве юстиции Украины 16 июля. Пока четкий перечень лекарств с конкретными названиями еще разрабатывается. Однако уже сейчас мы можем сказать, что под полный запрет рекламы подпадают медикаменты, которые принимают дети младше 12 лет, а также лекарства, которые назначают беременным и кормящим грудью женщинам. В этот список также вошли препараты, в состав которых входят наркотические, психотропные, а также вещества, прием которых вызывает привыкание. Также запрещается реклама медикаментов для лечения туберкулеза, венерических заболеваний, ВИЧ/СПИДа, рака и других опухолевых заболеваний, диабета, хронической бессонницы, импотенции и ожирения (включая препараты для похудения). Перечень замыкают рецептурные препараты», - рассказал «Известиям в Украине» в Министерстве здравоохранения.

Депутаты поддерживают инициативу Кабинета Министров. «Большинство украинцев занимается самолечением. В Европе и других развитых странах вы не сможете купить лекарства без рецепта, продаются только слабые болеутоляющие и противопростудные препараты. Антибиотики просто так купить нельзя. А в Украине все это свободно рекламируется и продается. И очень часто люди принимают лекарства, которые им совсем не помогают. Больной человек должен руководствоваться не тем, что видит на экране телевизора, а тем, что говорит ему врач», - сказал «Известиям в Украине» член парламентского комитета по вопросам здравоохранения Валерий Коновалюк.

Изменения вступят в силу после принятия законопроекта в парламенте. Но уже сейчас эксперты говорят, что список препаратов, которые нельзя рекламировать, неоднозначен и требует доработки. «Фактически в этот перечень попали все лекарства, которые принимают дети младше 12 лет. А это микстуры, слабые антибиотики, противовоспалительные и жаропонижающие. Очень часто родителям некогда идти к врачу за рецептом. А так они увидели рекламу препарата, пошли в аптеку, и купили нужные лекарства. В итоге все довольны. Кроме того, в списке Минздрава медикаменты, которые вызывают привыкание. А это многие болеутоляющие, успокоительные, и даже противопростудные препараты. Мне кажется, что продавать такие лекарства не нужно. Одним запретом рекламы ничего не решишь», - критикует действия Минздрава Андрей Стеблевский, и.о. директора Фармацевтической ассоциации «ФармУкраина».

Часть специалистов полагает, что запрет рекламы медикаментов поможет избежать сценария 2009 года, когда люди просто сметали с аптечных полок все противовирусные медикаменты. «Я всегда был против открытой рекламы лекарств. В украинских аптеках продажу медикаментов никто не контролирует. Вспомните волну свиного гриппа в 2009 году. Тогда с подачи правительства Юлии Тимошенко по всем телеканалам рекламировали противовирусные и антигриппозные лекарства. В итоге возник ажиотаж и искусственный дефицит таких препаратов. После принятия закона такого точно не будет», - сказал «Известиям в Украине» Анатолий Царенко, президент правления Всеукраинской общественной организации «Конгресс по безопасности медицины».

А вот экономисты приводят пример опыт России. Там за подобный законопроект депутаты голосовали дважды, но документ так и не был принят. Правительство РФ подсчитало, что запрет рекламы может спровоцировать рост цен на лекарства минимум на 20%.

«По их мнению, производители нашли бы другие способы продвижения продукта: более затратные, чем прямая реклама. Но этот принцип работает в долгосрочной перспективе. Сразу после запрета рекламы резкого подъема цен мы не увидим. Стоимость отечественных препаратов не изменится, точно так же, как и рецептурных. Лекарства, которые применяют для лечения туберкулеза, рака, ВИЧ/СПИДа также не подорожают, потому что их не рекламируют. Мне кажется, пострадает импортный сегмент рынка и так дорогостоящая линейка препаратов», - пояснил «Известиям в Украине» экономист Александр Жолудь.

Источник: Известия в Украине